コラム

 公開日: 2014-02-18  最終更新日: 2014-07-04

イメージ戦略

 皆さんこんにちは。

 先日,東京へ出張したのですが,東京駅でタクシーに乗った際,細川護煕氏が演説をしているのを目撃しました。東京都知事選の前々日だったのですね。
 
 私はすぐ通り過ぎてしまったのですが,そのとき,細川氏はダウンジャケットを着ていたように思います。

 そういえば,その前日の夜に報道ステーションで行われていた東京都知事選候補者による討論会でも,(他の候補者が当然のようにスーツ姿のに対し),細川氏はノーネクタイにダウンジャケットで臨んでいました。東京駅の演説の際にもおそらく同じダウンジャケットを着ておられたのでしょうね。

 しかし・・・どのような意図であの恰好をしておられたのでしょう?。

 私が東京へ出かけたのは,27年ぶりの大雪になった日の前日で,とても寒い日でしたので外で演説する時にのみダウンを羽織るのはまあともかく,都知事にならんとする者が,室内の討論会で,ノーネクタイでダウンを着るとは・・・(当然ですが,私はダウンジャケット自体が悪いと言っているわけではないですよ)。 

 私はテレビを見ていて,「そんなに寒いのかな?体調大丈夫かな?」と心配になってしまい,そう思ってしまうとどうにも「目にも覇気がないような・・・」「やはりもう年か・・・」などと悪い印象が膨らんでしまうのでした。

 細川氏は,テレビに出ていた候補者の中では最高齢で,有権者の中にはその健康を不安に思う方もいたと思います。
 テレビでの討論会は,それを打ち崩すチャンスだと思うのですが,むしろ逆に不安を増幅させてしまったような気が・・・。

 イメージ戦略は,とても大切だと思うのですが,陣営は何を考えてあの恰好をさせていたのか,その意図を聞いてみたいものです。
 
 とはいえイメージ戦略は簡単ではありませんが・・・わたしも,なるべく職業的なイメージに沿った装い(正確に言うと,その日の予定を見て,あるべきイメージを想定してそれに沿った装いですね)を心がけてはいるのですが,どこまでうまくいっていることやら・・・
 







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